近日，交通運輸部、文化和旅游部聯合公布了全國首批旅游公路項目名單，全國共35個項目入選，雅康高速天全服務區成功上榜。

旅游公路項目評估工作由交通運輸部、文化和旅游部共同開展，旨在推進《交通強國建設綱要》《“十四五”旅游業發展規劃》深入實施，合理優化公路配套設施和旅游業態布局，更好促進交旅融合發展，助力更好地滿足人民美好出行需求。

天全服務區位于雅康高速K41+975公里處，占地約109畝，建筑面積8400平方米。服務區緊靠“中國人文景觀大道”G318沿線、四川野生大熊貓發源地、“兩路”精神起點，是川藏南線自駕線路的入藏門戶。蜀道交通服務集團聯合雅康公司，深挖服務區獨特旅游屬性，賦予“公路旅游文化”+“大熊貓文化”雙IP，并圍繞IP主題升級業態、提升內涵，精心打造全國首座雙認證主題特色服務區。

天全服務區圍繞G318景觀大道獨特的旅游文化屬性，設置21個業態店面。其中，餐飲業態實施“品牌聯盟”策略，在服務區引進西南地區首家高速公路服務區星巴克咖啡店、肯德基品牌店，讓人們在城市之外感受都市生活。文創業態聯合四川知名品牌開發GOGOPANDA文創店和318文創實驗室，為熊貓文化找準了品牌載體。還引入精致露營、社群交友、非標商業等新型服務場景，推出休閑展覽、自駕越野、主題攝影等新型生活方式體驗，將活動場景、消費場景、休閑場景轉化為旅途的一部分。同時，服務區與70余家路內外產業、社群深化協同，大力拓展團建、團餐、團購業務，與奧迪、佳能、雀巢等國際品牌聯合地推，與GOGOPANDA、百歲山、318啤酒共推聯名產品，與小紅書APP共建“自駕聯盟”，舉辦公路旅行生態大會平行論壇等大型活動近10場。其打造運營成果在國際交通展、世界旅博會對外展出，在各大自媒體平臺成為熱點話題，獲央視、學習強國、求是網、中國交通報、《中國公路》雜志等權威媒體轉發報道。

近年來，天全服務區先后獲評“交旅融合示范基地”“交通與旅游融合創新項目”“五星級服務區”“中國高速公路服務區35周年發展先鋒案例”等榮譽，其“大熊貓主題”和“旅游主題”獲中國公路學會認證。2024年1月，服務區被交通運輸部列為全國“平急兩用”的13個試點之一，為服務區內外一體、城鄉融合發展創造了有利條件，推動實現“一區兩邊開、兩路共一區”的發展格局，進一步促進了服務區與當地旅游業、農業等資源的深度融合。同年10月，服務區蜀道公路文化會客廳、熊貓文化廣場等多個場景高品質落地，同步開啟川藏公路70周年特展，與川藏公路館、自駕俱樂部等特色場景深度融合，集中展示了蜀道文化、超級工程和“兩路”精神。新場景帶來了新供給、激活了新活力，引來的“流量”和“留量”源源不斷地轉換成為經濟價值，服務區入區轉化率提升到近30％，創造了全國同口徑流量服務區經營標桿，實現了服務區從“經停區”向“目的地”的轉變。

下一步，蜀道交通服務集團將以綜合交通服務為抓手，將高速公路服務區的獨特優勢與人民群眾多樣化、個性化的交通服務需求結合起來，構建更豐富的場景，提供更貼心的服務，把促進消費和改善民生結合起來，大力推進服務專業化、數智化、規?；?、品牌化發展，不斷滿足人民群眾對美好出行的向往。